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摘要
<正>这个时代被称为短视频时代,随着2G、4G到5G的技术演进以及智能移动终端设备功能日益丰富,短视频已然成为碎片化信息输出的重要端口。经历了草根创作到MCN机构以及短视频平台的助力推动,短视频用户流量转换为商业效率和价值已经成为必然。以抖音、快手为代表的社交生态产品体系在迭代升级的过程中,围绕商业理念呈现出标准化、定制化、程序化趋势。商业化运作的短视频广告生产模式让创意的作用逐渐显露出来,产生了既有别于传统视频广告的新方法和新特征,又有对传统视频广告创意的传承与移植。
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单位中国传媒大学
