建设融媒矩阵 打造直播品牌——义乌市融媒体中心推进直播电商的实践

作者：季文龙

来源：传媒评论, 2021, (01): 70-72.

<正>随着抖音、快手、淘宝、拼多多等短视频平台的崛起,电商直播成为人们购物的主流形式。在新冠肺炎疫情对全球经济造成严重冲击的背景下,直播电商风起云涌,发展势如破竹,渗透到社会生活的方方面面,成为极具影响力的营销手段和娱乐方式。在淘宝、快手、拼多多、抖音等平台巨头纷纷布局电商产业带的同时,政府部门也在大力推广电商直播。从中央广播电视总台、人民日报、新华社等国家级媒体,到省市各级地方媒体,都在充分利用当下直播经济迅速发展的契机,纷纷试水带货直播,为助力经济早日复苏采取了一系列尝试。