文化冰山理论认为，露出水面的只不过是冰山的一小部分，且这一部分需要隐藏于水下的部分作为支撑，而这一隐藏部分往往是重要的基础。在新媒体技术的快速发展下，传统的春节民俗得到广泛的传播，传播方式也相应便捷化、高效化、可视化。但数字传播推动春节民俗这座文化“冰山”，还只是“冰山一角”。本文基于集体记忆，探讨春节如何进行数字化传播，以及其传播效果，并尝试针对传播困境提出解决方案。
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