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摘要
随着“数字乡村发展战略”的推进和公共数字文化的建设，公共文化云日益成为农村居民获取文化资源的重要渠道。构建基于UTAUT模型，引入年龄、性别、教育背景3个控制变量，探索农村居民公共文化云使用行为的影响因素，分析发现，绩效期望、努力期望、社群影响显著正向影响农村居民公共文化云使用倾向；便利条件显著正向影响农村居民公共文化云使用行为；使用倾向在模型中起中介效应，在绩效期望与使用行为之间的效应占比最大，在努力期望、社群影响与使用行为之间的效应占比次之。在此基础上，提出了促进农村居民公共文化云使用行为的可操作性建议。
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单位天津财经大学珠江学院; 大连理工大学
