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摘要
本文主要介绍了品牌的概念、产生,种类及作用,品牌理论的发展阶段。明确品牌管理的目的是寻求品牌创利能力最大化,增加与扩张品牌作用空间,即积极而又稳妥地将现有品牌名称扩展到新的产品和新的市场,扩展品牌的作用范围,以增加企业价值,延长品牌的作用时间。通过分析案例"三九集团"的成功品牌管理,进一步引伸出企业品牌管理的关键成功因素。针对我国中小企业品牌发展现状以及品牌建设中的存在的问题,提出了中小企业品牌建设及管理的具体对策。中小企业可以通过品牌运营,从各方不断地充实品牌的内涵,实现品牌长盛不衰,实现企业的不断发展壮大。
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单位山东英才学院
