电视公益广告:审美性及其影响力

作者：任志军

来源：语文学刊(外语教育与教学), 2011, (20): 67-69.

• 电视公益广告
• 审美性
• 形式上的艺术化
• 审美范畴的多样性
• 广告语言的感染力

电视公益广告具有思想观念的积极导向作用、伦理道德行为的规范作用、学校教育的补充作用。由于目前我国电视公益广告存在诸多瓶颈问题,如投入力度不够、运行机制不健全,尤其是对受众的感受重视不够,制约了其作用的发挥。本文着重分析优秀电视公益广告的优长,探讨加强审美性的途径和方法,以强化其影响力。

• 单位
  河北大学