我国政府支持网红经济发展，“直播带货”成为一种新型营销方式，一方面满足人们线上购物的消费需求，另一方面拉动国内的经济增长。然而，“直播带货”也存在着很多问题。针对这些问题，本文首先从商业伦理基本结构出发，将商业伦理划分为行为层面、规范层面、态度层面以及价值观层面。其次，选取辛巴糖水事件作为本文案例，从四个层面分析出“直播带货”中普遍产生的商业伦理问题。最后，根据辛巴糖水事件中折射出“直播带货”下存在的普遍问题重构商业伦理体系，旨在规范“直播带货”中的行为，促进此种营销模式健康发展。
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