《新营销》,营销人的新武器

作者：王玉

来源：销售与市场(管理版), 2018, (09): 90.

<正>当新零售、B2B成为热点时,营销近几年一直处于失声状态。理论上缺乏新声音,实践中缺乏新套路。营销人拿什么应对时代的变化?刘春雄老师的新著《新营销》试图回答这个问题。传统营销,从组织功能看有两大驱动:一是市场部主导的"品牌驱动";二是销售部主导的"渠道驱动"。品牌驱动,着力于通过传播改变认知,因为大众传媒的失势,失去了主流传播阵地。