新媒体的发展使传统媒体广告经营面临着受众减少、广告市场分流、经营模式陈旧等一系列问题。同时,新媒体也给传统媒体广告经营带来了新旧媒体平台互动、多样化媒体的平台整合和新媒体传播效果优势等机遇。面对新的传播格局,传统媒体要创新广告经营模式,新旧媒体融合模式、线上线下互动模式、多种媒体合力的矩阵模式是值得探索的三种创新模式。
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