融媒体视域下传播形式呈现出多元化特征,以中央广播电视台为例,"传统媒体+新媒体"融合传播格局形成,"两微一抖一快"逐步上线,随之播音主持的传播业态在新媒体语境下也发生着改变。播音员主持人一改演播台前的"正襟危坐",使用语气、表情兼眼神的互动式谈话播报体,以受众喜闻乐见的形式"发声",传递主流声音,正确引导舆论,提升受众的思想境界和审美情趣,以"笑"的亲和力增强用户黏性,传播正能量。
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