广告语言中的双关

作者：张利莹

来源：湘南学院学报, 2006, (01): 80-82.

• 广告语言
• 双关
• 类型
• 功能
• 审美习惯
• 文化传统 advertising language
• pun
• type
• function
• aesthetic custom
• cultural tradition

广告语是广告成功的关键,是广告的核心。双关作为一种修辞手段,被广泛地应用到广告语中,增加了广告的吸引力和趣味性,便于记忆,令人回味联想,富有幽默感。但广告语中应用双关应注意与受众的审美习惯和文化传统相适合。