唐·E·舒尔茨的理论回顾

作者：李妍菲

来源：企业管理, 2020, (10): 113-116.

• 唐·舒尔茨
• 整合营销传播
• 4Rs营销理论
• SIVA理论
• PAR理论

2020年6月5日,"整合营销传播之父"唐·E·舒尔茨去世。作者曾于1990年代师从唐·舒尔茨教授,本文综合了相关研究,概览性地介绍了整合营销理论,以及该理论随着时代进步、技术发展所进化出来的理论。