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摘要
面对百年变局，讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。中国企业品牌是展现更全面真实的中国形象、构建我国国际传播体系的重要支点。作为优秀的中华老字号品牌，茅台集团在国际品牌的打造上是一个典型案例。从获巴拿马国际金奖初出茅庐，到中国改革开放、“入世”再到如今的“一带一路”倡议，茅台国际化的每一步都紧跟国家步伐，采用多元文化整合的传播策略最大化利用政策红利。通过对母国文化与东道国文化的融合与协调，利用社交媒体平台和公关活动开展差异化、分众化的国际传播，既展示了中国文化元素，又融入了当地文化，形成了文化协同竞争效应；使跨文化传播中的文化元素具有较大的兼容性与包容性，实现了本土化与全球化的动态平衡。茅台的国际传播对提升中国国家品牌的正面形象起到了积极作用，也推动了中国文化“走出去”。
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