标识设计对消费者影响的研究述评

作者：王**; 黄莹娜

来源：经营与管理, 2021, (07): 56-60.

DOI：10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2021.07.015

• 品牌标识
• 品牌价值
• 品牌感知
• 消费者反应
• 品牌形象

品牌标识是企业形象重要的视觉呈现,是企业无形资产的外在表现。企业品牌标识可以很容易吸引消费者的注意力,不同的品牌标识设计向消费者传递不同的品牌价值,影响着消费者的认知以及判断。品牌标识的倾斜性、完整性、形状、位置、颜色和框架对消费者反应的影响不同。