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摘要
在社会经济发展与消费需求升级的背景下,服装在满足穿着效用的同时也逐渐成为消费者价值取向、生活态度、审美情趣的外在表现,越来越多的服装企业意识到,品牌形象传递出的价值理念逐渐成为满足消费者精神需求,影响消费者购买决策的关键。因此本文以服装品牌的形象构建为导向,选取了基于传统文化为服装品牌核心的案例进行分析,总结出经过传统文化提取、灌注、演绎、传播四个主要步骤的服装品牌形象构建路径,为丰富品牌价值内涵,引起消费者共鸣,塑造鲜明的品牌形象、提高服装品牌的辨识度与价值感提供有效建议。
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单位嘉兴职业技术学院
