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摘要
<正>我国广告行业已成为全球第二大广告市场。为了更加深入地理解广告传播这种特殊的社会经济传播现象,非常有必要从传播学的角度分析和研究广告。从传播学的角度解读广告,可以开阔视野,揭示广告传播的本质和规律,提高媒体素养和传播学理论水平。结合本人多年的学习经验和研究成果,《广告传播学》是以传播学角度对广告进行研究的著作,该书从传播的基本概念出发,对涉及广告传播的一些基本问题进行了比较广泛地探讨,比如广告主、广告公司、
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单位中国传媒大学
