“联名”这件事，媒体怎么干

作者：张军

来源：城市党报研究, 2023, (10): 1.

<正>联名不是新词，但九月的“联名”却格外热闹。先是瑞幸咖啡和贵州茅台上演了“联姻”大戏，演绎出了比翼鸟栖于连理枝的爆款，一时间“酱香拿铁”大火，这波联名营销的多个话题迅速冲上热搜。九月中旬，库迪咖啡不甘寂寞，与五常大米联名开发了米乳拿铁，清晨暖心的粥与深夜解忧的酒开始飙戏。接着，茅台又和德芙跨界牵手推出了酒心巧克力联名款。品牌联名在市场营销中并不鲜见，专业解释为：通过不同品牌之间的合作与结合，创造出全新的产品、服务和体验，为消费者带来新鲜感和价值提升。之前在商界也不乏各种品牌的联名，当然能达到“酱香拿铁”这样的有效联名、火爆出圈、强势传播的着实不多。