苏州市老字号企业“城市品牌伞”策略研究

作者：施然

来源：商业经济, 2020, (12): 32-34.

DOI：10.19905/j.cnki.syjj1982.2020.12.014

• 苏州老字号
• 品牌活化
• 区域品牌伞

基于阐述苏州市老字号的品牌概况,分析了其品牌的分布和品牌的发展,建议利用苏州城市品牌来激活苏州老字号品牌,构建苏州城市品牌伞,进行了策略的必要性和可行性分析,提出策略实施的具体活动,并说明了策略中的政府角色和老字号企业角色,期望为苏州老字号品牌的活化探索新的途径,开辟新视角,提出应用对策指导。

• 单位
  江苏科技大学; 江苏科技大学苏州理工学院