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摘要
直播电商是数字经济时代背景下直播与电商双向融合的新兴业态，其高速发展得益于国家政策的大力扶持，开展对我国直播电商政策的量化分析并提出优化建议是直播电商研究领域的重要命题，可以为促进我国直播电商发展提供决策支撑。为了研判直播电商行业发展态势和演进趋势，以及把握其未来政策的制定方向与主要着力点，文章基于“政策工具—利益相关者—政策目标”的三维分析框架，采用政策文本计量和内容分析法对89份直播电商政策文本进行量化分析。研究发现，相关政策在促进我国直播电商发展方面发挥了关键性的引导作用，但仍存在政策衔接脱嵌，政策工具结构失衡，政策目标分布不均，利益相关者格局不协调等问题，据此提出政府应注重不同类型政策工具的协调运用，提升政策供给的差异性、协同性和反馈效应，树立“扶持+规制”的基本目标导向，营造直播电商行业健康发展生态，加快构建协同共治体系和重视平台自治等优化建议。
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单位中国科学院武汉文献情报中心; 武汉大学
