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摘要
随着中国经济发展,GDP稳居世界第二位,在居民人均收入逐步攀升的大环境下,人们对服装的需求大大提高,从而刺激了服饰企业和行业发展,也导致了服饰企业出现了产品同质化现象,市场上的同质化竞争日趋激烈。因此,想要在众多类似产品和品牌中突围而出,在市场上别具一格,树立品牌风格,制定差异化战略显得尤为重要。大力发展自主创新,提高企业核心竞争力,是企业树立品牌的根本。战略层面的决策决定企业发展前景和方向,关乎企业生存大计。提升品牌是树立企业形象,增强产品辨识度的根本之策。本文基于经济新常态的大环境,以及高速增长的市场需求,在分析服饰企业面临的种种环境基础上,以诸暨双金袜业股份有限公司为例,给出中小服饰企业在目前行业形势下,实现可持续发展,增加企业存续时间,获得更多利润的差异化战略建议。并根据目前服装品牌竞争力和策略分析,综合理论背景,探讨品牌提升的必要性,重点分析在国外大牌进驻中国,相同品牌集群下的品牌提升策略研究,给出相应措施和政策建议。
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单位辽宁对外经贸学院
