互联网下半场的媒介场域中,新的营销环境逐渐成型。随着媒介信息传播端的"去中心化",内容成为连接各种信息的支点;内容作为流量的入口,促使受众由原子化的分散状态转化为圈层化的存在形态;用户个性需求至上的内在逻辑下,非使用价值成为品牌核心价值的主导因素。对此,需要从内容生产、营销对象、营销手段和营销渠道等层面思考互联网下半场品牌营销的创新模式。
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