21世纪以来,中国迎来品质消费的时代,文创的潮流也随之而来。文创产品在文化消费中的比重逐渐递增,成为新一代的消费热点,甚至逐步占据文化消费的主导地位。本文以历史文化名城南通的文创产品设计为研究目标,从分析南通江海文化和文创产品的现状入手,从江海文化中提取出代表性装饰元素应用与产品设计,使产品具有创新性,提升产品的文化内涵与品质。