随着科学技术和社会经济的发展,人们的社交行为和购物习惯日益媒介化,网络电商直播迅速发展。其依托现代传播技术为受众精准推送适配的信息和服务,迎合了场景细分时代的传播要求,形成具有高度沉浸式、强互动性、虚拟在场等特征的传播新情境,满足了受众获取信息、消遣娱乐、社交互动等多种需求,体现用户至上的受众思维,具有精准传播、社群维系等价值。
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