奥运金牌是参赛国争夺的主要目标,也是各参赛国新闻媒体关注的焦点。为夺得更多金牌需要对新闻报道和舆情态势进行适度的引导,西方国家大多采用了奥运金牌打赌的方式。通过这种方式,有效调动了本国运动员积极参赛和国民参与体育活动的热情,最大可能的使奥运成绩和国家荣誉最大化,从而实现了管理、参赛、荣誉、资源利用的多赢。但同时不可否认的是,打赌自身的游戏娱乐性,也在一定意义上解构了奥运盛会和金牌价值的庄严性。
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