地铁广告场景化营销模式探究

作者：程灿灿

来源：中国报业, 2019, (14): 14-15.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2019.14.006

• 场景化营销
• 场景
• 地铁广告

本文探究场景化营销模式从传统媒体到新媒体时代的变迁,在这种变迁中,场景被重新建构,成为虚拟与现实交杂的多维空间,人成为这个时代最大的场景。文章以地铁广告为例,分析了场景化营销的三个转变,包括外场感向在场感的转变、线上场景与线下场景的融合、全景式的场景构建,以期为新媒体时代的广告发展提供借鉴和思考。

• 单位
  上海大学