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摘要
媒介技术革新媒体形态，新型主流媒体通过自建新闻客户端，入驻抖音、哔哩哔哩、微博等第三方媒体平台，实现新型主流媒体多平台布局，在内容生产与传播中以短视频、直播、H5等形式呈现，丰富新型主流媒体转型的传播手段，提升媒体与受众之间的互动交流。新型主流媒体在发展过程中，不单单是传媒角色，而是承担着更广泛的社会责任与媒体功能，因此新型主流媒体如何发挥媒体职责与功能，成为主流媒体转型中的发力点。本文以新型主流媒体代表性案例《四川观察》展开个案分析，通过新型主流媒体角色呈现的探讨，发现主流媒体通过社交化角色、多元化角色以及人格化角色呈现特征，达成与他人的角色认同。新媒体环境中媒体的互动角色促进转型实践，从而提升媒体在互联网中的传播力、引导力、公信力、影响力。
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