本文以公益微博账号"微公益"为研究对象,采用内容分析方法对其传播效果进行探讨。研究发现,"微公益"微博发布的内容,符合其作为微博求助与救助交流互动平台的定位;网民对"微公益"的议题性微博关注和参与较多,而对信息性微博参与较少;无论是对议题性微博还是对信息性微博,网民的正面情绪性评论都比较多,表现出积极的态度。"微公益"微博存在的不足之处,是粉丝与博主、粉丝与粉丝之间互动较少。
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