新媒体环境下广告设计的特性与创作研究

作者：张靖

来源：艺术与设计(理论), 2018, Z1: 48-50.

DOI：10.16824/j.cnki.issn10082832.2018.z1.012

• 新媒体
• 环境
• 广告设计
• 特性
• 创作研究

新媒体技术的不断发展,标志着我国互动创意广告已经突破了传统的媒体和受众之间情境互动的原有模式,让消费者关注广告,并且,对于广告的本身情境和环境能够感同身受,需要调动视觉和听觉等各方面的情感,产生思维的共鸣。尤其需要注意的一点是,绝对不能把传播效果和本身的传播环境强加在顾客的感受之上,不能让客户感受到的是硬性的广告宣传,而是应该分析现阶段客户内心的听觉和多种感官需求,以及情感及思维互动,与广告创意之间的关联性。而正是在这种情况之下,新媒体时代广告和思维习惯,才能够为广告成功的实践做出必要的协助,这也是文章研究的重点。

• 单位
  鲁迅美术学院