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摘要
向自媒体转型是目前企业自线下转至线上后面临的又一次组织变革，也是实现乡村振兴战略中乡村企业与网络技术有机衔接的重要一环。基于企业转型过程中的高风险特征及企业战略的适配性，本文通过四家乡村创业企业的多案例研究，采用多案例研究方法对企业自媒体转型过程中的风险及其对创业导向战略的影响机制进行探讨。研究显示向自媒体转型使企业产生新旧商业模式冲突和企业能力欠缺两种风险。本文从战略过程视角分析了自媒体商业模式、转型风险、创业导向选择三者之间的内在作用机理，发现向自媒体转型对企业创业导向中的创新性和先动性具有促进作用，而对其风险承担性倾向则具有抑制作用。本文探讨了如何实现自媒体商业模式与创业导向战略的匹配，解释了战略选择在商业模式转型中的动态效应。
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