电影宣发传播作为电影产业链的后端环节，具有区别于其他环节的较高的价值增量，同时当下社会化媒体环境中以共同兴趣集聚的趣缘群体正在成为电影传播的有力一环。立足柯林斯研究微观群体传播行为及其动因的“互动仪式链”理论，可解析出电影网络趣缘群体由网络虚拟社区技术建制及情感共享文化需求双重因素形成，其运作机制在于完整互动仪式的参与以及基于短暂刺激和反馈强化积攒而成的长期情感共建，并进一步探询作为网络趣缘群体互动仪式结果的群体团结及群体符号能够为电影传播带来何种效用。
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