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摘要
互联网时代背景下慈善众筹平台应运而生,对用户在轻熟人社交下慈善众筹参与行为影响因素进行研究,既为社会理解用户参与慈善众筹的动机提供一定理论支持,也为慈善众筹平台持续吸引用户及优化服务提供参考与建议。通过半结构化访谈方法,借助质性数据分析软件NVivo11,对抽样选定的16个样本的原始资料进行定性分析,提炼出轻熟人社交下慈善众筹参与行为的5个主要影响因素,即个体认知、社会规范、信息质量、便利条件以及隐私计算。对数据和模型深入分析后发现,个体认知是轻熟人社交下慈善众筹参与行为最重要的影响因素,社会规范和信息质量是重要的影响因素,便利条件和隐私计算是相对重要的影响因素。
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