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摘要
当今时代，消费者需求的提升，消费理念的转变，对购买的商品也逐渐提出了更多个性化的要求，以消费者为中心的精准化营销逐渐变成了所有的电商企业未来发展壮大所前进的方向，这种营销方式的技术核心与大数据技术的发展息息相关，大数据分析使电商企业能够更有效地使用数据，推动更高的转化率，提高决策能力，并增强客户的能力。在此背景下，本文在文献研究的基础上，对我国电商企业市场营销的背景和现状进行了全面的分析和比较，研究中发现，在大数据背景下，电商企业精准营销仍存在的问题，针对于此，提出利用大数据进行精准营销的策略，并对每种策略进行简要的讨论分析，实现电商营销效果的提升。
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单位南京财经大学红山学院
