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摘要
为探究互联网应用与农村居民服务采纳行为的关系，基于CFPS三期面板数据，运用面板Probit模型、CMP估计法和中介效应模型，从生产、生活两个方面考察其对农村居民服务采纳的影响。结果表明：1)互联网应用对生产性服务和生活性服务的影响系数都显著为正，表明互联网应用能够从生产、生活两个方面共同促进农村居民服务采纳行为；2)互联网应用对中青年、较高教育水平以及非平原地区农村居民采纳生产性服务和生活性服务的促进作用更大，对中低收入农村居民采纳生产性服务的促进作用更大而对中高收入农村居民采纳生活性服务的促进作用更大；3)互联网应用能够通过拓展信息渠道和促进非农就业间接提高农村居民服务采纳水平，前者对生活性服务的中介效应更大，后者对生产性服务的中介效应更大。因此，建立数字乡村服务平台，因地制宜打造数字乡村服务，实施“互联网+”的农村劳动力技能培训，是推动乡村服务业发展的重要手段。
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