新媒体时代所遵循的互联网逻辑打破了惯常状态下的产业布局和变现模式,在新媒体流量红利滋养下,广告的原生化成为广告界风口新的指向标。原生化的广告与广告所寄存的平台是一种环境的相互催化过程,二者在融合之际也衍生出一种新的环境指向。本文从媒介环境的泛媒介思考范式出发,对原生广告的呈现特点进行倒推,研究分析原生广告的成功模式和原理,以期为原生广告的开发和使用原理提供借鉴。
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