“李子柒”短视频原生广告传播策略研究

作者：陆晓明; 农宁春; 徐增展

来源：市场论坛, 2020, (11): 6-11.

• 短视频
• 原生广告
• 李子柒
• 传播策略

文章以"李子柒"短视频原生广告为例,阐述了短视频原生广告的概念和范畴。以短视频原生广告的盈利模式为切入点,对其品牌传播和广告传播的优势、传播方式及变现模式等进行深入分析。探析"李子柒"品牌的广告营销策略,主要包括洞察用户不同层次需求、短视频自媒体品牌的长期维护、广告与内容的优质结合、多平台联动发布、增强品牌文化底蕴、注重互动和公益等,为同类短视频广告策略的制定和选择提供一定的借鉴与参考。

• 单位
  广西大学; 广西大学行健文理学院