消费者巨灾保险购买行为的影响因素及营销策略优化——以广西为例

作者：党雪

来源：保险职业学院学报, 2020, 34(06): 9-14.

• 巨灾保险
• 消费者
• 购买行为
• 影响

本文以广西为例,从个人因素、风险感知、市场因素以及保险因素四个维度入手探讨了消费者巨灾保险购买行为的影响,并从中提取了表现显著的影响因子,同时从保险企业的角度出发提出了相应的市场营销优化策略,以期促进我国巨灾保险市场的完善和可持续发展。

• 单位
  广东外语外贸大学南国商学院