守旧立新：坚守传统广电媒体宣传阵地

作者：江坤

来源：声屏世界, 2023, (17): 1.

<正>第52次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年6月，在网络基础资源方面，我国域名总数为3024万个；IPv6地址数量为68055块/32,IPv6活跃用户数达7.67亿；互联网宽带接入端口数量达11.1亿个；光缆线路总长度达6196万公里。在移动网络发展方面，我国移动电话基站总数达1129万个；移动互联网累计流量达1423亿GB，同比增长14.6%。可见我国网络基础设施发展取得的巨大成就，为传统主流媒体提供了多元化的宣传阵地。但是，《报告》也显示，我国农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%，这意味着仍有大量的农村非网民由于不懂电脑/网络、不懂拼音、没有手机电脑等未能与当前蓬勃发展的新媒体宣传阵地实现互联互通。上述数据一定程度表明，传统媒体特别是传统广电媒体仍然在我国农村大量非网民的现实生活中扮演着重要角色，因而坚守传统广电媒体宣传阵地仍是意义重大。走访我国农村地区可以发现，网络及网络设备在农村地区的普及程度虽然不及城镇地区，但是新媒体的传播方式、传播内容已经对传统媒体造成了巨大冲击。报纸的时效性相较微信和微博明显不够，广播电视节目相较短视频内容的娱乐性和创新性明显不足，新媒体内容即使在农村非网民群体中偶尔出现，也足以影响甚至是改变非网民群体的内容偏好，不再满足于观看传统广电媒体节目。目前，大量农村非网民虽然尚未完全融入网络宣传阵地，但也开始脱离传统媒体宣传阵地，导致农村非网民群体的宣传工作出现了一定程度上的真空地带。