2021年征文活动优秀招标策划案例奖——省级媒体广告投放类项目采购痛难点问题解决案例分析

作者：杨瞳霖; 曾键; 杨维秋

来源：招标采购管理, 2022, (06): 11-13.

<正>推荐语：省级媒体广告投放类项目曾长期存在采购启动时间集中、签订的合同有效期短以及广告断档的问题，直接影响了四川移动公司的市场推广效果。为解决这一问题，该公司采购部门主动开拓思路，从该类项目采购所具有的广告刊例价格变动频繁、刊例内容更新快以及媒体代理商不确定的三个特点入手，创新性地将广告投放采购进一步细分为供应商可固定刊例、时时更新的官网刊例以及代理商模式等三类，通过在采购方案中分别预设每个类别的变动情况，以及变动触发的调价规则和履约要求等办法，全面解决了问题。广告投放项目直接从3年采购33个减少至3年只需采购16个，不但实现了2～3年的采购周期目标，更是满足了公司长期、稳定、灵活的广告投放要求。本案例的创新经验，值得借鉴。