儿童食品包装同质化现象日趋严重,研究游戏化思维运用于儿童食品包装的设计方式来改善这一问题。文章对游戏化思维的定义及运用合理性进行剖析,提出相应设计要点,结合实例,阐明可参与式包装装潢设计、可改变式包装结构设计和可启蒙式包装使用情境设计三个方向的设计方式。以期通过包装的游戏交互环节设计,拉近包装与儿童的距离,提升儿童对品牌的认可度,使得品牌更具差异化竞争力。
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