电子商务环境下制造商双渠道运营模式选择研究

作者：杨殿玲; 王炬香^*

来源：工业工程, 2020, 23(01): 44-52.

• 电子商务
• 双渠道
• 产品共销
• 收益分摊

为了研究制造商在传统运营模式及增加电子销售渠道后的双渠道运营模式的选择问题,运用Stackelberg博弈方法,考虑制造商服务水平的影响,对比分析在传统运营模式、产品共销模式和收益分摊模式下供应链各成员的利润。结果表明,无论在哪种模式下,制造商提高服务水平总是有利的;在一定条件下,制造商增加电子销售渠道后的利润大于传统运营模式下的利润;当收益分摊比例小于1/2时,制造商选择收益分摊模式更有利,反之,选择产品共销模式更有利。