科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
移动智能终端,碎片化时间,大数据分析,这些改变正在影响着服装行业的营销与服务模式,为场景营销模式开辟新渠道。采用文献分析法和案例分析法,从概念、核心要素、技术支点和特征4个方面对场景营销进行了理论梳理;分别叙述了场景营销在服装行业实体店和虚拟店的应用现状,并总结当前场景营销的不足之处;以拉夏贝尔品牌服装为例,对拉夏贝尔的实体店和虚拟店2017年十一黄金周的营销方案进行策划。理论综述与实际案例结合,旨在为场景营销在服装行业的运用起到一定的推动作用。
-
单位湖北理工学院
