广告图像隐喻的设计方法论——基于类型、结构信息、交互三方面的探讨

作者：黄泓积

来源：南京艺术学院学报：美术与设计, 2021, (05): 173-179.

• 图像隐喻
• 设计方法
• 同空间性
• 视觉线索
• 象征信息

在广告越发依赖于通过图像隐喻传达视觉要素和概念要素的今日,"如何设计广告图像隐喻"日益成为盘诘创作者的难题。针对此难题,本文从三个层面对广告图像隐喻的设计方法进行了论述——在类型层面,有六种不同的设计手法可供使用;在结构信息层面,可以分别遵循"象征信息"和"视觉信息"这两种途径展开创作;在交互层面,可以通过设立引导理解方向的视觉线索、让外在主体与之建立关系的方式产生图像隐喻。基于以上论述,本文对图像隐喻的相关重要概念一并予以了辨析。

• 单位
  中央美术学院