如何让新品的市场存活期长一点

作者：鲍跃忠

来源：销售与市场(管理版), 2018, (08): 70-71.

<正>面对新的消费环境,新产品的研发与创新必须以场景的重新定义为核心。当前,面对下行的市场压力,很多企业都在新产品的研发与创新上下功夫。但是,从整体的市场情况看,这几年脱颖而出的新品少之又少。很多新品成为"哑炮"。从尼尔森的数据看,新品的存活周期平均只有几个月,能够在市场存活的新品比率很低。2015年尼尔森跟踪了上一年上市的1.5万个新品,但是只找到了50个。