着眼于品牌方双渠道运营模式，文章建立电商平台、品牌方和带货主播的三方Stackelberg博弈模型，以利润最大化为目标，利用逆向归纳法求出三方的最优决策和最大利润，分析了渠道消费偏好等重要参数对最优决策的影响.通过对双渠道销售模式下的博弈模型研究，对线上销售行业的发展有一定的指导意义，为供应链中的博弈方实施决策提供理论依据和思路.
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