广告文案作为广告的文字表达，不遗余力地吸引受众的注意力，移动互联网以及移动智能终端技术的出现与发展驱动着广告文案在不知不觉中发生变化。基于此，运用案例分析法，探究到移动媒体时代广告文案的特征新变，包括品牌间的文本接力、对热点话题的实时跟踪以及情绪营销的泛滥，由此从借助技术、把握社会现象和融合传统文化的角度探究其发展路径。
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