上海家化：百年日化的数字化焕新

作者：莫可怡

来源：国际品牌观察, 2022, (18): 47-51.

<正>诞生于19世纪末，上海家化是中国化妆品行业中的“老字号”。上海家化近年来的发展，既带着品牌的骄傲，也面临着老化的困扰。幸好，及时的改革措施和积极拥抱数字化的态度使上海家化得以扭转颓势。通过围绕消费者搭建数据体系、基于消费者需求推动产品创新和结合消费者变化打造全新渠道，上海家化重新焕发活力，在数字化、年轻化的道路上稳步前进。