体验经济与乡村振兴时代背景下,民宿旅游加速发展并引发学界关注。本文基于计划行为理论构建游客民宿旅游消费意愿影响因素理论模型,利用主成分分析、回归分析等方法探究民宿旅游消费意愿影响因素。研究发现:游客主观规范、游客知觉行为控制对民宿旅游消费意愿有显著正向影响,工具性态度、情感性态度影响不显著;情感性态度在游客主观规范和游客知觉行为控制对民宿旅游消费意愿的影响中存在中介作用,工具性态度仅在游客主观规范的影响路径中发挥中介作用。依据实证分析结果,提出创新管理建议。
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