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摘要
近两年,直播带货已经成了新兴的线上购物形式,中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年9月,直播电商用户规模达3.09亿,占网购用户的41.3%。毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告估计,2020年直播电商规模将突破万亿,2021年甚至有望接近2万亿。2020年"双11"的数据也很好地印证着这一点。在开启预售当天,李佳琦和薇娅两位主播战绩惊人,直播间观看人次累计超过3亿,8小时卖出近80亿元。那么,在直播带货日益鼎盛的背景下,是什么样的心理"驱使"观众纷纷掏钱买货?
