基于“长尾”客户群的互联网金融创新产品扩散实证研究

作者：刘宜; 贺婷婷

来源：营销界, 2020, (21): 32-36.

• 互联网金融
• 长尾
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• 扩散

近年来,互联网金融创新产品层出不穷,找出其扩散过程的影响因素是创新产品得以有效扩散的必要。本文基于IDT理论与TAM模型,依据互联网金融创新产品特征,建立互联网金融创新产品扩散影响因素模型,并以"宝宝"类理财产品为例进行了实证研究。感知有用性(PU)和感知易用性(PEOU)正相关性最强,对客户选择创新产品影响最大;感知风险性(PR)负相关性最强,对客户选择创新产品阻碍最大。

• 单位
  山东外贸职业学院