广州融创文旅城营销策略研究

作者：赵璐; 吴丹

来源：现代商业, 2021, (27): 23-26.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.27.007

• 广州融创文旅城
• 主题乐园
• 营销策略

近年来,由于人们对休闲方式、消费习惯、消费场景的多元化需求,使得文旅行业的发展也趋向了多元化,催生出了像融创文旅城这样以主题乐园为主、同时包含"吃住行、游购娱"的多元化新型旅游目的地。新冠疫情给旅游产业带来了严重冲击,与此同时,"微度假""休闲游""周边游"成为了后疫情时代旅游消费的新宠。面对机遇与挑战,如何调整营销模式、快速复苏并进一步抢占消费者市场,成为融创文旅城亟待解决的问题。本文通过对广州融创文旅城及其游客进行调研并使用SPSS软件对相关数据进行整理、归纳和分析,指出广州融创文旅城营销策略中存在的不足并提出改进建议,以期为广州融创文旅城以及国内主题乐园业界提供一些参考。